Umbenennungen von Marihuana-Verpackungen können Verbraucher anziehen, Zusammenhalt schaffen und Werte widerspiegeln

Eine starke Marke kann Unternehmen Bekanntheit und Langlebigkeit verleihen – eine wichtige Überlegung für Marihuana-Unternehmen, wenn sie in Staaten mit neu regulierten Märkten expandieren.

Unternehmen werden aus unzähligen Gründen einem Rebranding unterzogen, aber es richtig zu machen, ist eine Herausforderung, sagte Elizabeth Corbett, Vice President of Sales bei AE Global, einem in Florida ansässigen Unternehmen für Verpackungslösungen, das Cannabisbetreibern beim Rebranding hilft.

Corbett sagte, dass Unternehmen aus vier Hauptgründen ein Rebranding durchführen:
Sie positionieren die Marke neu, um ihren Geist und ihre Identität besser widerzuspiegeln.
Die Marke ist veraltet und braucht eine Auffrischung.
Das Produkt hat sich hinsichtlich seiner Inhaltsstoffe, Wirksamkeit oder Eigenschaften verändert.
Das Unternehmen thematisiert Nachhaltigkeit – entweder durch das Produkt selbst oder seine Verpackung, die das Erscheinungsbild einer Marke erheblich verändern kann.
„Mit zunehmender Reife der Cannabisindustrie, insbesondere in Staaten wie Kalifornien, ist der Markt gesättigt und sehr wettbewerbsintensiv geworden“, sagte Corbett.
„Das richtige Branding und Verpackungsdesign ist ein absolutes Muss, um sich von der Masse abzuheben und den Umsatz zu steigern.“
MJBizMagazine hat mit Unternehmen gesprochen, die vor kurzem ein Rebranding durchlaufen haben. Hier ist, was sie zu sagen hatten:

Change in Rhythm
Das in San Francisco ansässige Rhythm brachte im August 2020 eine Reihe von aus Hanf gewonnenen, mit CBD angereicherten Getränken auf den Markt.
Das Unternehmen bot seine Produkte ursprünglich ausschließlich online über den Direktverkauf an Verbraucher an, hat aber seitdem expandiert mehr als 40 Großhandelsvertriebsstellen in fünf Bundesstaaten umfassen.
Die Originalverpackung des Unternehmens wurde von einem seiner Gründer entworfen, der einen Hintergrund im Grafikdesign hatte.
Aber nach mehr als einem Jahr des Verkaufs und dem Anhören des Kundenfeedbacks entschied das Unternehmen, dass es einen neuen Look brauchte, der den Verbrauchern Produktinformationen auf leicht verdauliche Weise liefert, sagte Mitbegründer und CEO Ian Monat.
Das Unternehmen arbeitete mit Voicebox Creative, einer Branding- und Verpackungsdesign-Agentur aus der Bay Area, zusammen, um die Identität aufzufrischen und eine einprägsamere Präsentation zu schaffen.
Die Originalverpackung von Rhythm sah aus wie eine harte Selters, was den Verbrauchern den Eindruck vermittelte, dass sie eher Alkohol als CBD enthielt.
Nach der Umbenennung wird Rhythm in bunten Dosen mit den Worten „Sparkling Hemp Beverage“ auf der Oberseite und dem beabsichtigten Zweck des Produkts – Energie, Hydrat, Erholung, Schlaf – neben dem Markennamen und Geschmack geliefert.

Dem alten Look entkommen
Escape Artists aus Denver – ein Marihuana-Hersteller, der Pre-Rolls, Tinkturen und Topika anbietet – hat sein Image überarbeitet, um sicherzustellen, dass seine Produkte sich von der Masse abheben, wenn die Marke in neue Märkte expandiert.
Derzeit konzentriert sich das Unternehmen auf regulierte Märkte im Mittleren Westen und Südwesten und plant, an beide Küsten zu expandieren.
„Während wir uns darauf vorbereiten, in neue Märkte zu expandieren, freue ich mich darauf, unsere Themen im ganzen Land in die Regale zu bringen“, sagte Alison Di Spaltro, CEO von Escape Artists.
Als Escape Artists umbenannt wurde, nutzte es die Gelegenheit, um die Nachhaltigkeit seiner Verpackung zu verbessern und gleichzeitig seine Sichtbarkeit in den Verkaufsregalen zu erhöhen.
Verpackungen, die einst schwarz und weiß waren, sind jetzt blaugrün und gold. Elemente werden in die Produktlinien von Escape Artists übernommen, um der Marke ein zusammenhängenderes Aussehen zu verleihen.
„Es ist nicht grell und auffällig, aber es ist erkennbar, sogar daran, wie wir die Etiketten und die Schriftart angeordnet haben“, sagte Di Spaltro.
„Es gibt viele erforderliche Informationen (über regulierte Marihuana-Produkte). Wir denken, dass das Layout und die Art und Weise, wie wir es präsentiert haben, leichter zu verstehen sind.“
Im Sinne der Nachhaltigkeit sind die Gläser, Plastikdeckel und Pre-Roll-Röhrchen von Escape Artists recycelbar. Auch für seine aus recycelbarem Kartonpapier hergestellten Außenkartons wechselte das Unternehmen zu einem inländischen Hersteller.
„Die Schachtel soll das Produkt schützen“, sagte Di Spaltro. „Es befindet sich auf holprigen Transportern (während des Transports), und die Gläser hüpfen herum und könnten einen Teil des Inhalts auf den Etiketten abstreifen. Wir haben Tests ohne Kartons durchgeführt, und sie gehen oft ohne Schutzschicht kaputt.“

Navigation auf dem Canna River
Thousand Oaks, Kalifornien Das Rebranding von Canna River mit Sitz in Kalifornien änderte das Image seiner CBD-Produkte von erdig und rustikal zu lebendig und farbenfroh – ein Schritt, der nach Angaben des Unternehmens dazu beitrug, den Umsatz um 134 % zu steigern.
Als Canna River 2019 seine erdige Industrieverpackung auf den Markt brachte, bot es ausschließlich aus Hanf gewonnene Produkte an.
Die Umbenennung fällt mit der Einführung von sechs neuen Kollektionen von Canna River zusammen, die Delta-8-THC-, Delta-9-THC- und Hexahydrocannabinol- (oder HHC-) Produkte umfassen – ein weiterer wahrscheinlicher Grund für die Umsatzsteigerung.

Cannabis für Frauen
Miss Grass möchte die Marke sein, an die sich Frauen wenden, wenn sie nach hochwertigem Cannabis suchen.
Als sich das in Venice, Kalifornien, ansässige Unternehmen Anfang dieses Jahres umbenannte, suchte es nach Wegen, das traditionelle Stoner-Image von Marihuana zu durchbrechen.
„Viele dieser maskulinen Marken haben wirklich dunkle Farben, psychedelische Grafiken und eine Sprache, die auf männliche Stoner-Brüder ausgerichtet ist“, sagte Priyanka Pulijal, die kreative Leiterin des Unternehmens.
„Es hält wirklich das Stigma aufrecht, dass Gras etwas ist, das als Droge verwendet wird, um der Realität zu entfliehen, und nicht diese bewusstere Beziehung zur Pflanze.“
Mit Blick auf ein frauenorientiertes Publikum hat sich Miss Grass die neonfarbene „Party“-Verpackung angesehen und festgestellt, dass sie geändert werden muss, um die reifere weibliche Verbraucherin besser widerzuspiegeln.