Die Cannabisindustrie in den Vereinigten Staaten wächst rasant, wobei der Markt bis 2025 voraussichtlich 41,5 Milliarden US-Dollar erreichen wird, und die Produzenten konkurrieren darum, sich auf einem überfüllten, stark regulierten Markt hervorzuheben. In einer regulierten Branche mit begrenzten Marketingmöglichkeiten ist es fast unmöglich, eine Marke auf traditionelle Weise aufzubauen, sodass Marketingtaktiken wie die Verpackung für die Beeinflussung des Verbraucherkaufs von entscheidender Bedeutung sind. Aktuellen Untersuchungen zufolge sind Verbraucher sogar bereit, bis zu 26 % mehr für Premium-Verpackungen zu zahlen, was eine erhebliche Chance für Cannabisproduzenten darstellt, den Markenwert zu steigern und den Umsatz durch strategische Verpackungsinvestitionen und Partnerschaften anzukurbeln.

So wie Premium-Verpackungen Marken im Alkoholbereich dabei geholfen haben, neue Zielgruppen zu erobern und sich von anderen abzuheben, gilt das Gleiche auch für die Cannabisbranche. In den meisten Fällen wählen Weinkonsumenten ein Etikett aus, um eine Flasche auszuwählen. Ein ähnliches Muster ist bei Cannabiskonsumenten zu beobachten, die sich für die Verpackung entscheiden, um sich für ein Produkt zu entscheiden. Dem Forschungsbericht zufolge sind die wahrgenommene Qualität der Blüte, der Marke und der Verpackung die Hauptgründe für den Kauf eines Cannabisprodukts. Vor diesem Hintergrund ist die Marke wichtig, insbesondere wenn es um Cannabis geht.

Cannabisproduzenten und Verpackungsexperten können zusammenwachsen, um diese Datenerkenntnisse in die Tat umzusetzen. Verpackungen stellen nicht nur eine Möglichkeit für den Markenaufbau im Cannabisbereich dar, sondern ein Fokus auf das Branding für Cannabisproduzenten bedeutet auch potenzielle Partnerschaften zwischen Verpackungsexperten und Insidern der Cannabisindustrie.