Die neue Richtlinienänderung von Twitter, die Werbung und Marketing durch staatlich legale Cannabisunternehmen erlaubt, ist ein Schritt nach vorne für den Sektor und könnte andere digitale Werbeplattformen dazu anregen, ihre Verbote für Cannabiswerbung zu überdenken, sagen Brancheninsider.
Gleichzeitig würzt Twitter seinen Einstieg in die US-Cannabiswerbung mit einem werblichen Anreiz für die Branche.
Die Cannabis-Werberegeln von Twitter
Einige Akteure der US-Cannabisindustrie sind bereits dazu übergegangen, die Richtlinienänderung von Twitter zu nutzen, wobei das Vaporizer-Unternehmen Pax am Mittwoch bekannt gab, dass es „unter den ersten Cannabis-Werbepartnern von Twitter“ ist, sagte Luke Droulez, Vizepräsident für Marketing bei Pax, in einer Erklärung.
Andere gehen abwartend vor.
Die US-Marihuana-Werberegeln von Twitter besagen, dass Werbetreibende „den Verkauf von Cannabis nicht fördern oder anbieten dürfen“, einschließlich CBD, mit einer Ausnahme für topische, aus Hanf gewonnene CBD-Produkte, die weniger als 0,3 % THC enthalten.
Winstanley interpretierte diese Regel so, dass Theory Wellness keine Rendite auf Twitter-Werbeausgaben erzielen kann, indem es eine Anzeige direkt in einen Verkauf umwandelt.
Seiner Einschätzung nach wären Markenbekanntheits-Aktionen jedoch erlaubt.
Werbeaktionen mit THC-Markenpräferenz erlaubt
Twitter „ermöglicht es Werbetreibenden, Markenpräferenzen und informative Cannabis-bezogene Inhalte“ für CBD-Produkte, THC-Produkte und „Cannabis-bezogene Produkte und Dienstleistungen“ wie „Lieferdienste, Labors, Anbautechnologie, Suchmaschinen (und) Veranstaltungen“ zu bewerben. laut einer E-Mail eines Twitter-Mitarbeiters.
Laut der E-Mail bietet Twitter einen sechswöchigen Werbeanreiz für Cannabismarken an, der neue Werbeausgaben von bis zu 250.000 US-Dollar auf einer Eins-zu-eins-Basis zusammenbringt.
Werden Meta und andere nachziehen?
Während regulierte US-Cannabisunternehmen mit der neuen Werbemöglichkeit von Twitter experimentieren, ist unklar, ob Twitters Konkurrenten für digitale Werbung – wie Googles Muttergesellschaft Alphabet und Facebook, Instagram und WhatsApp von Meta Platforms – nachziehen und Marihuana-Werbung zulassen könnten.
Die Anzeigenplattform von Google hat kürzlich die Beschränkungen für Hanf- und CBD-Werbung in ausgewählten Märkten gelockert , schließt aber immer noch viele andere Cannabis-Marketing-Maßnahmen aus.